Priporočena, 2019

Izbira Urednika

Barbie razbije svoje stereotipe

Barbie, najbolj znana in vprašana lutka, pušča za seboj stereotip ženske lepote. Spremeni vaš fizični izgled, tako da dekletom pokaže bolj realistične različice ženskega telesa.

Mattel, proizvajalec, je svojo kolekcijo razširil s tremi novimi anatomskimi modeli in sedmimi različnimi barvami kože.

Po desetletjih kritik in polemik glede popolnih ukrepov, proizvajalec izpolnjuje peticijo milijonov ljudi.

Predstavlja svoje nove različice "petite", "high" in "curvy". Lutka bo videti krajša, višja in bolj ukrivljena .

Najbolj opazen je pohoten, s širšimi boki in silhueto, ki se zelo približa modelu prave ženske lepote.

Nova stava iz Mattela

Že več kot 50 let je Barbie ohranila visoko, vitko podobo, ki je bila daleč od resničnosti ženskega telesa, vendar je vplivala na dekleta z vsega sveta, da iščejo vitkejšo in "popolno" silhueto.

Od svojih zgodnjih različic je dobil močne kritike. To je povzročilo ogorčenje zaradi koncepta lepote, ki se je pokazalo za dekleta, veliko več kot preprosta lutka.

Poleg tega je Barbie ena izmed najbolj priljubljenih in prodanih igrač v zgodovini, ki je desetletja prodala prodajo v skoraj vsakem kotičku sveta.

Vendar se je za Mattel v zadnjih letih vse spremenilo. Lutka, ki je bila že desetletja najbolj prodajana igrača, je zdaj v krizi, zaradi česar milijonar izgublja.

V letu 2012 se je prodaja v primerjavi s prejšnjimi leti zmanjšala za 20%.

Podjetje je želelo inovacije z uvedbo zbirk z novimi poklici in zanimivimi dodatki, vendar ni obnovilo svojega preferenčnega prostora.

Prihod na trg lutk, kot je Elsa, protagonist filma Frozen, je povzročil, da so proizvajalci Barbie izgubili milijone.

In čeprav je Elsa blondinka z ukrepi, ki se ne razlikujejo veliko od tistih iz Barbie, prinaša s seboj primer moči, poguma in bratstva, ki je pritegnila pozornost deklet in staršev.

Evelyn Mazzoco, podpredsednica in generalna direktorica blagovne znamke, je imela nalogo videti, zakaj je izgubila toliko preferenc.

Barbie nima prednosti

Po ugotovitvi, da so starši nagnjeni k bolj navdihujočim igračam, je začel projekt Breaking Dawn. Podjetje je želelo razširiti to vizijo lepote, ki jo imajo dekleta že od zgodnjih let.

"Verjamemo, da imamo odgovornost za dekleta in starše, da predstavimo širši pogled na lepoto, " je dejal Mazzoco.

Dodani so bili različni odtenki in frizure za kožo, pa tudi možnost uporabe čevljev, ki niso visoke pete.

Mediji, kot je prestižna revija Time, so se posvetili svojemu naslovu. Trdijo, da je to eden najpomembnejših dogodkov za komercialno predstavitev ideala ženskega telesa.

Dodajajo, da obstaja nevarnost, da se ta logistična pobuda ne bo izvedla, če se bodo odzvali na imena treh novih modelov.

Mattel pripravlja tudi posebno pozornost, s katero bodo poskušali rešiti posledice projekta Breaking Dawn.

Lutke so na voljo v prednaročilu na shop.mattel.com, njihova dostava javnosti pa se bo začela februarja.

Fizične trgovine v ZDA bodo v začetku marca.

Ali bo projekt uspešen? Za zdaj je zelo težko rešiti vprašanje. Morda bo isto podjetje v nekaj mesecih objavilo vpliv na trg in še posebej na socialno raven.

Top